Пять главных ошибок Навального

Алексей Навальный теряет темп в своей кампании.

До официального старта президентских выборов осталось чуть больше месяца, и, по всей видимости, Навальный не сможет принять участие в выборах, так как ему не удалось набрать необходимую критическую массу, при которой бы власть попросту не смогла бы отказать в регистрации по формальным основаниям. Почему пик кампании Навального пришелся на март и что было сделано не так при дальнейшей работе?

Мощный старт и тишина

Навальный объявил о своем участии в президентских выборах 13 декабря прошлого года. Тогда, конечно, крупные СМИ написали об этом событии, Навальный начал работать над организационной структурой в регионах, но каких-то громких инфоповодов не возникало. Своеобразный переворот игры случился 2 марта, когда был опубликован фильм «Он вам не Димон», набравший 25 миллионов просмотров. 

Именно благодаря расследованию удалось расшевелить общественность, и 26 марта организовать самую масштабную с эпохи протестов 2012-2013 годов акцию. Сам Навальный признавался, что не ожидал такого успеха. Вскоре после первой акции он попытался закрепить успех, объявив о проведении второго всероссийского протеста, назначенного на 12 июня. Проблема в том, что поводом для акции была выбрана все та же история с Медведевым. На отработанном топливе протест начал глохнуть, поэтому в третий раз выжимать соки из громкого расследования в ФБК не решились.

После расследования активов Медведева еще были громкие истории: перепалка с Усмановым, расследования имущества Соловьева и сына Пескова, но все эти ролики не шли ни в какое сравнение с успехом расследования о премьере. Навальный не смог удержать высокую планку, и пик его информационной кампании пришелся на март-апрель, а должен был состояться в ноябре-декабре. Это подтверждается и статистикой его YouTube-каналов:

Это подтверждается и статистикой Socialblade:



Статистика Live-канала:



Навальный и ФБК опасались, что расследование в отношении Медведева могли опубликовать другие организации, но в таком случае нужно было бы выпустить какое-нибудь другое резонансное расследование ближе к официальному старту кампании, чего пока не делается.

Консолидация оппозиции

В самом начале своей кампании Навальный сделал ставку на безальтернативность своей кандидатуры. И если бы сейчас в оппозиции сохранялся уровень конкуренции 2016 года, то, возможно, Навальному бы удалось реализовать свой план. 

Почувствовав свой подъем на волне протестной активности, Навальный в интервью Дудю, отвечая на вопрос, почему он никому не помог на парламентских выборах 2016 года, заявил, что никто из оппозиционеров по-настоящему не работает. То есть на оппозиционном поле Навальный действительно не видел ни одного конкурента себе: Гудков нацелен на выборы мэра Москвы, Явлинский всерьез не воспринимается даже «яблочниками», а о Собчак как кандидате в президенты тогда никто даже не думал.

Но затем случился неожиданный успех оппозиционеров на муниципальных выборах в Москве. Да, Гудков не достиг своей цели полностью, но точно превзошел даже самые смелые прогнозы. Яшин тоже проявил себя на тех выборах, да так, что Навальный спешно направился поздравлять «коллег». Собчак неожиданно объявила о своем участии в выборах. В общем, состав игроков на либеральном фланге значительно расширился, и в ноябре 2017 года Навальный уже не кажется столь безальтернативным кандидатом в президенты как это было в конце 2016 года.

Электорат

Заблуждение Навального заключалось не только в представлении об отсутствии конкурентов среди оппозиции, но и в поверхностной оценке своего электората. Оказалось, что условные либералы — это не некий монолит, представляющий из себя единой целое. 

Вообще, мало кто точно может ответить на вопрос о том, кто же такие либералы в России. Нормальной социологии по этому вопросу нет, однако абсолютно точно, что пресловутая «либеральная общественность» состоит из нескольких групп, которые становятся отчетливо видны при появлении какого-либо раздражителя.

Например, желание Навального дебатировать со Стрелковым моментально отвернуло от него крайних либералов-интеллектуалов, считающих, что дискутировать с военным преступником — неприемлемо.

Изрядно вождистская и популистская риторика Навального постепенно отбила от него либералов-центристов — взрослое население, которое выступает против действующей власти, разделяет либеральные ценности, но не готово поддерживать Навального. Да, в случае альтернативы «Навальный или Путин» они, скорее всего, выберут Навального, но в случае появления третьего «реального кандидата» выбор окажется не в пользу Навального.

Невыполнение обещаний. За год Навальный успел разочаровать даже часть своего ядерного электората. Обещанных денег от ЕСПЧ пока никто не получил (да, Навальный никому ничего и не обещал, но молодая аудитория услышала обещание именно так). Некоторые воспоминают политику провальный конкурс блогеров, который Навальный с помпой объявил в свой день рождения, а затем благополучно забыл про его освещение.

Конфликтность Навального. Его обещания посадить всех чиновников, «политологов посадить в клетку к хищникам», и резкая критика за малейшую оплошность (как в недавнем случае с публикацией «Ведомостей» или ссорой с Медузой, которая «пропустила его расследование») отталкивают от Навального изрядную долю электората, которая бы при других условиях могла бы его поддержать.

Поэтому, когда Собчак объявила о своем участии в выборах, наряду с критическими высказываниями о спойлерстве, звучали и слова поддержки. Анализ соцсетей показал, что положительных высказываний оказалось практически в 2,5 раза больше. Те, кто не разделяют действия власти, но и не поддерживает Навального, будут искать «другого кандидата», который бы больше соответствовал их представлениям.

При постепенном исключении различных групп либералов: интеллектуалов, центристов, сомневающихся, среди сторонников Навального большинством оказываются радикалы от либерального фланга. Да, сторонники Навального крайне лояльны ему, но их слишком мало, чтобы можно было говорить о реальной силе. Очевидно, что за год Навальный мог расширить свою электоральную базу, но он ее только сузил, отвернув от себя многих либералов.

Отсутствие программы

Популизм, за который так критикуют Навального, проявился не только в речах и заявлениях политика, но и в его политической программе. Первая редакция программы появилась в день объявления кампании, затем она имела косметические доработки. Обновленную и доработанную программу Навального обещали презентовать на «штабиконе» 29 августа, но и этого не случилось, на сайте политика висят популистские тезисы про «тратить на образование любые деньги».

За год так и не удалось предложить альтернативной, позитивной программы действий. Будет по-другому, но как это «по-другому» — непонятно. Вся политическая программа сводится к борьбе с коррупцией и перераспределению доходов и расходов, но в интервью с Собчак Навальный так и не смог ответить о том, что он конкретно предлагает сделать.

Потеря инициативы

По-настоящему из равновесия Навального выбила череда заявлений «новых кандидатов» в президенты. Собчак, Гордон и другие полностью перехватили информационную повестку из рук Навального, который был вынужден выбрать единственно верное решение — никак не комментировать выдвижение Собчак, так как любой комментарий или критика играли бы на пользу Собчак, но не Навальному.

Нервозность проявилась в том, что привлечь к себе внимание Навальный решил за счет иска против Путина, который якобы лично мешает проводить ему свою кампанию. В ход идут даже такие методы.

Итог

Навальный не просто так начал свою кампанию раньше всех. Фактически его главные выборы пройдут не в марте, а в январе 2018, когда ЦИК будет принимать решение о регистрации кандидатов. Соответственно, и усилия Навальный должен был распределить таким образом, чтобы пик его кампании пришелся на ноябрь-декабрь 2017 года. Его главной задачей было исключение альтернативы для власти, чтобы власть попросту не смогла его не зарегистрировать, он этого не сделал. Последние акции 7 октября показали, что в случае отказа в регистрации, на улицу столиц выйдет 5-10 тысяч человек, в других крупных городах — около тысячи. Вот и все последствия от недопуска Навального на выборы. В своей кампании Навальный провел много интересных и правильных ходов, но из-за допущенных ошибок она закончится уже в этом году. 

09.11.2017